正式實(shí)施！
2022年8月15日，由市場監(jiān)管總局（標(biāo)準(zhǔn)委）批準(zhǔn)發(fā)布《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單（以下簡稱：《修改單》）正式實(shí)施。《修改單》從包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本等方面對月餅和粽子的過度包裝進(jìn)行強(qiáng)制性管控。
在月餅和粽子受到重點(diǎn)監(jiān)管的背景下，即將到來的中秋佳節(jié)，茶月餅市場還會火爆嗎？各大茶企在中秋還推出哪些出其不意的招式“圈粉”消費(fèi)者？
新規(guī)上線
今年中秋茶月餅還好賣嗎？
為確保今年月餅市場規(guī)范有序，在《修改單》正式實(shí)施之前，各部門已聯(lián)合對月餅過度包裝現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)管。
近日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)文，將與中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合對月餅過度包裝進(jìn)行消費(fèi)監(jiān)督；中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《2022年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢》報告，報告中顯示在《修改單》正式實(shí)施前，與其相關(guān)的包裝企業(yè)已積極采取包裝整改措施。部分相關(guān)人員走訪各大商超的月餅專區(qū)，產(chǎn)品禮盒一改以往的皮革、絲綢、紅木等“奢華”，今年紙制品、鐵質(zhì)品的禮盒居多。
△圖片來源：中國消費(fèi)者協(xié)會
往年“豪華包裝”的月餅，飽受消費(fèi)者詬病，不僅價格昂貴、不利于環(huán)保，消費(fèi)者在拆除包裝上也要付出許多時間成本。日前，針對《修改單》內(nèi)容，“說茶”特邀福建省質(zhì)檢院食品所所長孟鵬對“過度包裝”問題進(jìn)行解讀。茶企注意！包裝“新國標(biāo)”實(shí)施在即，莫要舍本逐末
在“月餅經(jīng)濟(jì)”中，茶月餅正在搶灘市場。根據(jù)微信熱度指數(shù)顯示，“茶月餅”指數(shù)在8月左右到達(dá)高峰，最高值為557256，可見茶月餅已從“小眾風(fēng)”逐漸成為熱門之一。
△圖片來源：微信指數(shù)
值得關(guān)注的是，茶月餅憑借國潮、科幻等風(fēng)格快速出圈，華祥苑、八馬茶業(yè)、武夷星等茶品牌推出的茶月餅，更是拉動“月餅經(jīng)濟(jì)”快速增長。
華祥苑“茶珍悅餅”在包裝設(shè)計上突破常規(guī)，選用喜鵲、神鹿、山茶花、如意纏繞藤，四款東方古典元素展現(xiàn)。
△圖片來源：華祥苑
八馬茶業(yè)“茗心靜月”選擇用中國紅為主色調(diào)，運(yùn)用國風(fēng)插畫，充分體現(xiàn)中國人對紅色系的“情有獨(dú)鐘”與“國潮”情懷。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
武夷星“滿堂悅”茶月餅，在千篇一律的包裝中詮釋現(xiàn)代科幻感，一改往常風(fēng)格，給予消費(fèi)者諸多驚喜。
△圖片來源：武夷星
品品香推出的“花好月圓”中秋茶月餅，外觀設(shè)計上運(yùn)用仙鶴、柏松、海浪等吉祥如意的元素。
△圖片來源：品品香白茶
奈雪望月月餅禮盒，在禮盒開啟瞬間注入仙鶴、仙鹿棲息于桂花樹下的插畫景象，富有祥瑞之氣。
△圖片來源：奈雪的茶
天福茗茶茶月餅禮盒同樣著重“國潮”風(fēng)，融入傳統(tǒng)元素，寓有“望月思親”之意。
△圖片來源：天福茗茶
從以上盤點(diǎn)的茶月餅來看，各大茶品牌在包裝設(shè)計上較傾向于國潮風(fēng)格，自帶傳播屬性，但也有眾多茶品牌利用令消費(fèi)者耳目一新的創(chuàng)意包裝，吸引眼球。
茶月餅之外
茶企如何抓住中秋這個“增長點(diǎn)”
“產(chǎn)品是最好的營銷”，除了在茶月餅的包裝上下功夫，茶企們還圍繞中秋主題另辟蹊徑，通過新品發(fā)布、差異化營銷與消費(fèi)者建立情感附加值。
中茶推出的“中茶?月中桂兔手工銀壺”，由硬幣設(shè)計師與國家級非遺傳承人重磅聯(lián)名，正面以月中桂兔為主，背面為乾隆皇帝親筆御題詩，別具一格。
△圖片來源：中茶連鎖訂閱
小罐茶·月滿中秋月亮禮盒外形酷似月亮，以十大名茶，十分心意獻(xiàn)禮消費(fèi)者。
△圖片來源：小罐茶
心頭肉茶業(yè)在中秋前夕發(fā)布“心頭肉”“余百年（百年老樅）”兩款經(jīng)典升級產(chǎn)品與三個系列產(chǎn)品亮相。
△圖片來源：心頭肉茶業(yè)
山田土推出的「超級喜月」中秋禮盒，以符號寫作，混合詞語和表情，手工壓制出3D立體字效果，打造差異化營銷。
△圖片來源：山田土
整體來看，不管是中秋茶月餅還是備戰(zhàn)中秋“黃金銷售季”所布局的系列茶產(chǎn)品，除了在包裝上給予消費(fèi)者長期記憶，在產(chǎn)品研發(fā)、升級改造等方面也做出了非常規(guī)性的操作，不斷給消費(fèi)者制造驚喜。當(dāng)然差異化的布局也需結(jié)合品牌自身的調(diào)性，了解品牌目標(biāo)消費(fèi)者，以免適得其反。
了解完“月餅經(jīng)濟(jì)”，“說茶”也為大家梳理了茶品牌中秋營銷核心3要素，供大家借鑒學(xué)習(xí)。
品質(zhì)打動消費(fèi)者選品心態(tài)。
品質(zhì)是茶品牌發(fā)展的第一要素，也是抵御瞬息萬變的市場風(fēng)險基石，將安全、標(biāo)準(zhǔn)、可靠的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，贏得市場。
包裝即營銷。
包裝設(shè)計、材質(zhì)選用也是一門“大學(xué)問”，緊跟政策、順應(yīng)時代變化，讓包裝給予消費(fèi)者長期記憶。
創(chuàng)新求突破。
新消費(fèi)時代，“Z世代”成為消費(fèi)市場上的主力軍，因此，茶品牌可緊握年輕消費(fèi)群體的想法，創(chuàng)新突破，開創(chuàng)新興茶產(chǎn)品。
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